Vinos con notas turquesa

Convertir un muestrario en un catálogo no es fácil. Descubre cómo lo hacemos y lo transformamos en objeto de colección

Cliente:

Arconvert, división de converting del Grupo Fedrigoni.

Marca: 

Manter.

Proyecto:

Creación y Producción del nuevo catálogo de papeles autoadhesivos Manter producidos por Arconvert específicos para enología.

Fotografia: Sergi Garnica y Madebyus.

Diseño gráfico: Blou&Rooi y Madebyus.

Dirección creativa y Producción: artycom

Nuestros retos:

• Proyectar las virtudes de los papeles Arconvert en un mercado en crecimiento y muy competitivo.
• Construir una herramienta útil para impresores y diseñadores, que facilite el conocimiento y la selección de papeles autoadheisivos para proyectos de etiquetado de vino tinto, vino blanco y espirituosos.
• Impactar y satisfacer las expectativas de impresores y diseñadores, que esperan con curiosidad cada catálogo y colocarlo como referencia e inspiración estética.

Nuestra propuesta:

• Creación de un naming.
• Creación de una marca que identifique este nuevo catálogo como un elemento icónico y de referencia
• Uso disruptivo del color: ¿quién dijo que el turquesa no es un buen color para el vino?
• Presentación de la gama en escaleta, todos los papeles a la vista. Incluidas muestras técnicas.
• Creación de un Distintivo Ultra WS
• Creación de 6 marcas inspiradoras, alrededor de zonas de referencia vinícola en todo el mundo.
• Materiales: Carpeta Sirio White White 350gr+350gr/m2 paper by Fedrigoni. Folleto Sirio White White 170gr/m2 de Fedrigoni.

Las etiquetas del vino son la expresión gráfica de la esencia del producto. Y tienen condicionantes que no afectan a otros artículos: para empezar, la etiqueta del vino queda normalmente a la vista mientras dura la botella. Eso no es común en otros productos de alimentación, como unos berberechos o el foie. Cuando no viajan, etiqueta y botella, de la mesa a la cubitera varias veces durante el mismo ágape. La etiqueta del vino se moja. La etiqueta del vino puede entrar y salir de la nevera. Cubrimos la etiqueta del vino con hielo, la envolvemos con la servilleta, la descubrimos. Y debe seguir proyectando todos los valores que el bodeguero busca representar. La Wine Lovers Label Collection de Arconvert agrupa una selección de papeles especialmente indicados para etiquetar vino. 58 referencias de frontales especiales, con texturas únicas. Y con el tratamiento Ultra WS exclusivo de Arconvert, que asegura la resistencia de estas etiquetas a condiciones de frío, agua y humedad. ¿Nuestro reto? Dotar a la carpeta de una personalidad propia, y crear 6 etiquetas que expresan los valores de media docena de zonas vinícolas emblemáticas de todo el mundo.

La carpeta contenedora de todo el pack la creamos en colaboración con Íngrid Torán, de Blou And Rooi. El color turquesa levanta expectativas, y un medallón en relieve preside la portada con un naming muy explícito: Wine Lovers Label Collection. Este tipo de trabajos requieren poner tanto cuidado en la estética como en la practicidad: las muestras de los 58 papeles especiales para etiquetar vino deben estar accesibles, en un orden lógico y referenciadas correctamente. El formato carpeta es cómodo para los agentes comerciales de Arconvert y útil para impresores, diseñadores y responsables de marca.

Junto al muestrario, Wine Lovers Label Collection recoge 6 prototipos de etiquetas creadas especialmente para la ocasión por la diseñadora Irene Gavalda (Made by Us), a partir de las marcas desarrolladas por Artycom. Éstas proyectan las características más genuinas de zonas vitivinícolas consolidadas, como Côtes du Rhône (Francia), La Rioja (España), Stellenbosch (Sudáfrica) o Mendoza (Argentina), en una propuesta con elementos disruptivos, como el uso del color o las formas geométricas.

Las etiquetas incluyen un modelo creado para un Champagne, Royaume. Se plantea como un producto Premium, procedente de la vila de Vrigny, una de las 42 poblaciones de la clasificación de Premier cru. La identidad de este espumoso se proyecta mediante el relieve en seco de la marca sobre un rectángulo en stamping oro, la misma técnica con que se estampa una emblemática flor de lis en el medallón superior. El Manter Constellation Snow Intreccio constituye el soporte ideal para esta composición, enmarcada sutilmente mediante gotas de braille.

La otra cara del lujo en la colección Winelovers es Mirandolina, un Prosecco Superiore DOCG Conegliano. El reputado espumoso del Véneto toma su nombre de la protagonista de La locandiera, una de las obras icónicas del dramaturgo Carlo Goldoni y luce en el Manter Constellation Jade Raster Ultra WS. El papel exhibe el perfil de la seductora mujer realizado mediante un clavado en el centro de la etiqueta, mientras que su nombre se muestra en un exhuberante stamping metálico azul.

El papel Manter Ipanema Embossed White demuestra su versatilidad en Peón de Rey, una garnacha rosada, ligera y elegante. El planteamiento de la imagen de este Rioja parte de la estética del tablero y los movimientos de las piezas del ajedrez, y despliega un dinámico juego de clavados, relieves y stampings.

El protagonismo de los vinos franceses no se limita solamente al Champagne. Winelovers Label Collection recoge una propuesta de marca para un Côtes du Rhône que ostenta un sorprendente golpe cromático: los colores naturales típicos de las etiquetas de la región se alteran hacia un llamativo verde intenso. La etiqueta impresa en Manter Waterproof White es capaz de proyectarlo en todo su esplendor y desvelar también el secreto de la Casa de los Animales: la habita una fauna extravagante, con un punto de hipertrofia grotesca que solo se revela cuando se observa con atención.

En Manter Nature Paper White se despliega un juego de stampings y sutiles tintas en offset que insinúan formas de labios formados con corchetes, llaves y paréntesis dispuestos en horizontal para Toco tu boca. Se trata de un Malbec de la región argentina de Mendoza que toma su nombre de las tres primeras palabras del capítulo 7 de Rayuela, la original y fragmentaria novela de Julio Cortázar.

La aportación sudafricana a la carpeta Winelovers se sustenta en Manter Cotone Bianco Ultra WS, un papel de apariencia delicada pero extremadamente versátil. Queda patente en la imagen de Bluebuck, un Pinot Noir procedente de los históricos valles de Stellenbosch. Su nombre evoca al antílope azul, el herbívoro endémico de la zona extinguido hacia principios del siglo XIX. La silueta del animal se insinúa mediante un sutil barniz en el centro de la etiqueta, rodeado de plantas, marcadas con bajo relieves y tintas offset vivas que destacan sobre el blanco limpio del frontal.

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