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«Bienvenidos al lugar donde nace la inspiración».

Así recibía a sus visitantes el stand de Manter-Arconvert, creado por Artycom en colaboración estrecha con Blou and Rooi y Compeixalaiguapara la Labelexpo de Bruselas, la feria de referencia en el mundo del etiquetaje. Volvía a ser un punto ineludible y disruptivo que atrajo la atención de los miles de asistentes al evento: un espacio diáfano, acogedor y lleno de contenido. Porque, más allá de su túnel sensorial —una experiencia insólita y atrevida, sí, en una feria eminentemente industrial-, de su aire a club selecto y del trato personalizado dispensado a sus visitantes, el Atelier d’Inspiration servía principalmente para proyectar los argumentos de una marca líder en el sector que ha sabido ganarse la confianza de los impresores y los diseñadores más reputados.

Los stands de Manter-Arconvert en la Labelexpo de Bruselas son esperados cita tras cita desde que en 2013 Artycom transformara el espacio en un delicado bosque de papel, el origen de la creación. Luego fue galería de arte y, dos años después, club exclusivo, para terminar, en 2019, como taller de inspiración. Con una acogida extraordinaria que plantea un nuevo reto para 2021: rizar el rizo y volver a generar esos “¡uau!” que marcan la diferencia.

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Recogemos la tendencia cervecera actual y exploramos las referencias estéticas más inspiradoras para marcas que busquen autenticidad

Cliente:

Arconvert, división de converting del Grupo Fedrigoni.

Marca: 

Manter.

Proyecto:

Creación y Producción del nuevo catálogo de papeles autoadhesivos Manter producidos por Arconvert específicos para cerveza.

Diseño gráfico: Blou&Rooi.

Fotografía: Sergi Garnica y Madebyus.

Dirección creativa y producción: artycom.

Nuestros retos:

• Proyectar las virtudes de los papeles Arconvert en un mercado en crecimiento y muy competitivo.
• Construir una herramienta útil para impresores y diseñadores, que facilite el conocimiento y la selección de papeles autoadheisivos para todo tipo de proyectos de etiquetado.
• Impactar y satisfacer las expectativas de impresores y diseñadores, que esperan con curiosidad cada catálogo y colocarlo como referencia e inspiración estética.

Nuestra propuesta:

• Propuesta de naming para la nueva colección de papeles. Creación de una marca identificativa.
• Confección de un Muestrario de Estética crafty: papeles de aspecto natural, sin artificios.
• Presentación de la gama en escaleta, todos los papeles a la vista. Incluidas muestras técnicas.
• Creación de 6 marcas basadas en las tendencias cerveceras actuales donde elaboradores, directores de marca y diseñadores pueden inspirarse.
• Materiales: Carpeta Sirio Color Sabbia 350+350gr/m2 by Fedrigoni. Folleto Sirio Color Sabbia 250gr/m2 by Fedrigoni.

Sentimos verdadera atracción por el papel. Por eso nos motivan los proyectos que tienen que ver con sus texturas, con las técnicas de impresión o la proyección de marca sobre soportes físicos. Arconvert nos presenta a menudo retos como éste: crear un objeto que a la vez sea una referencia práctica para impresores y diseñadores. Que agrupe colecciones de papeles donde el usuario se ubique rápidamente y le ayuden a decidir en qué soporte va a imprimir su marca. Y que el objeto en sí mismo proyecte una personalidad propia, alineada con los valores de Arconvert—pertenece al histórico grupo papelero italiano Fedrigoni- y enlazada con las tendencias comerciales actuales. No es poca cosa, pero todo eso está ahí.

En colaboración estrecha con Blou and Rooi, hemos proyectado la carpeta contenedora y 6 prototipos de etiquetas de marcas ficticias creados para la ocasión, realizados con estilos y técnicas de vanguardia y diseño de tendencia. Esta media docena de ejemplos visuales recogen algunos los estilos cerveceros con mejor acogida en el mercado para demostrar las cualidades de cada uno de los papeles seleccionados. La creatividad de Ingrid Torán ha elaborado y diseñado estas etiquetas inspiradoras y sugerentes que invitan a un trago.

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Nos imaginamos un vino con carácter, oscuro y con notas complejas y frutales. Potente y excéntrico, referente y con proyección

La propuesta sudamericana de la Wine Lovers Label Collection debía proyectar la imagen de un vino tinto de Mendoza, producido con uva Malbec. La propuesta creativa debía ir impresa en Manter Nature Paper White, un papel sin artificios, texturado y muy competitivo. Nuestro proyecto aspiraba a someterlo a presión, con relieves diversos, para poner a prueba su versatilidad.

Nos imaginamos un vino con carácter, oscuro y con notas complejas y frutales. Potente y excéntrico, referente y con proyección. Quisimos huir del tango y de la poesía, pero entre las primeras referencias que pusimos sobre la mesa estaba el escritor Julio Cortázar y una de sus novelas de referencia, Rayuela. Entonces recordamos las primeras palabras del primer párrafo de su capítulo 7:

«Toco tu boca, con un dedo toco el borde de tu boca, voy dibujándola como si saliera de mi mano, como si por primera vez tu boca se entreabriera, y me basta cerrar los ojos para deshacerlo todo y recomenzar, hago nacer cada vez la boca que deseo, la boca que mi mano elige y te dibuja en la cara, una boca elegida entre todas, con soberana libertad elegida por mí para dibujarla con mi mano por tu cara, y que por un azar que no busco comprender coincide exactamente con tu boca que sonríe por debajo de la que mi mano te dibuja».

«Toco tu boca» nos quedó en la cabeza y en la punta de la lengua. Se antoja untuosa, efímera y memorable. Y llegó Irene Gavalda, de Made by Us, con sus juegos tipográficos dispuestos en relieves armónicos para que pudiéramos pasar el dedo sobre cada uno de ellos. Como si llaves y corchetes fueran bocas esperando ser dibujadas a sorbos pequeños, recorridas y recordadas. La etiqueta combina relieves, estampaciones y sombras, apicados en los talleres barceloneses de Vidal y Armadans. El resultado es un cuadro vistoso, un punto vintage, cuyos elementos piden ser mirados desde diferentes perspectivas, con luz zenital u oblicua, para descubrir los entresijos de cada elemento. Una etiqueta que desvela valores nuevos en cada mirada.

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Convertir un muestrario en un catálogo no es fácil. Descubre cómo lo hacemos y lo transformamos en objeto de colección

Cliente:

Arconvert, división de converting del Grupo Fedrigoni.

Marca: 

Manter.

Proyecto:

Creación y Producción del nuevo catálogo de papeles autoadhesivos Manter producidos por Arconvert específicos para enología.

Fotografia: Sergi Garnica y Madebyus.

Diseño gráfico: Blou&Rooi y Madebyus.

Dirección creativa y Producción: artycom

Nuestros retos:

• Proyectar las virtudes de los papeles Arconvert en un mercado en crecimiento y muy competitivo.
• Construir una herramienta útil para impresores y diseñadores, que facilite el conocimiento y la selección de papeles autoadheisivos para proyectos de etiquetado de vino tinto, vino blanco y espirituosos.
• Impactar y satisfacer las expectativas de impresores y diseñadores, que esperan con curiosidad cada catálogo y colocarlo como referencia e inspiración estética.

Nuestra propuesta:

• Creación de un naming.
• Creación de una marca que identifique este nuevo catálogo como un elemento icónico y de referencia
• Uso disruptivo del color: ¿quién dijo que el turquesa no es un buen color para el vino?
• Presentación de la gama en escaleta, todos los papeles a la vista. Incluidas muestras técnicas.
• Creación de un Distintivo Ultra WS
• Creación de 6 marcas inspiradoras, alrededor de zonas de referencia vinícola en todo el mundo.
• Materiales: Carpeta Sirio White White 350gr+350gr/m2 paper by Fedrigoni. Folleto Sirio White White 170gr/m2 de Fedrigoni.

Las etiquetas del vino son la expresión gráfica de la esencia del producto. Y tienen condicionantes que no afectan a otros artículos: para empezar, la etiqueta del vino queda normalmente a la vista mientras dura la botella. Eso no es común en otros productos de alimentación, como unos berberechos o el foie. Cuando no viajan, etiqueta y botella, de la mesa a la cubitera varias veces durante el mismo ágape. La etiqueta del vino se moja. La etiqueta del vino puede entrar y salir de la nevera. Cubrimos la etiqueta del vino con hielo, la envolvemos con la servilleta, la descubrimos. Y debe seguir proyectando todos los valores que el bodeguero busca representar. La Wine Lovers Label Collection de Arconvert agrupa una selección de papeles especialmente indicados para etiquetar vino. 58 referencias de frontales especiales, con texturas únicas. Y con el tratamiento Ultra WS exclusivo de Arconvert, que asegura la resistencia de estas etiquetas a condiciones de frío, agua y humedad. ¿Nuestro reto? Dotar a la carpeta de una personalidad propia, y crear 6 etiquetas que expresan los valores de media docena de zonas vinícolas emblemáticas de todo el mundo.

La carpeta contenedora de todo el pack la creamos en colaboración con Íngrid Torán, de Blou And Rooi. El color turquesa levanta expectativas, y un medallón en relieve preside la portada con un naming muy explícito: Wine Lovers Label Collection. Este tipo de trabajos requieren poner tanto cuidado en la estética como en la practicidad: las muestras de los 58 papeles especiales para etiquetar vino deben estar accesibles, en un orden lógico y referenciadas correctamente. El formato carpeta es cómodo para los agentes comerciales de Arconvert y útil para impresores, diseñadores y responsables de marca.

Junto al muestrario, Wine Lovers Label Collection recoge 6 prototipos de etiquetas creadas especialmente para la ocasión por la diseñadora Irene Gavalda (Made by Us), a partir de las marcas desarrolladas por Artycom. Éstas proyectan las características más genuinas de zonas vitivinícolas consolidadas, como Côtes du Rhône (Francia), La Rioja (España), Stellenbosch (Sudáfrica) o Mendoza (Argentina), en una propuesta con elementos disruptivos, como el uso del color o las formas geométricas.

Las etiquetas incluyen un modelo creado para un Champagne, Royaume. Se plantea como un producto Premium, procedente de la vila de Vrigny, una de las 42 poblaciones de la clasificación de Premier cru. La identidad de este espumoso se proyecta mediante el relieve en seco de la marca sobre un rectángulo en stamping oro, la misma técnica con que se estampa una emblemática flor de lis en el medallón superior. El Manter Constellation Snow Intreccio constituye el soporte ideal para esta composición, enmarcada sutilmente mediante gotas de braille.

La otra cara del lujo en la colección Winelovers es Mirandolina, un Prosecco Superiore DOCG Conegliano. El reputado espumoso del Véneto toma su nombre de la protagonista de La locandiera, una de las obras icónicas del dramaturgo Carlo Goldoni y luce en el Manter Constellation Jade Raster Ultra WS. El papel exhibe el perfil de la seductora mujer realizado mediante un clavado en el centro de la etiqueta, mientras que su nombre se muestra en un exhuberante stamping metálico azul.

El papel Manter Ipanema Embossed White demuestra su versatilidad en Peón de Rey, una garnacha rosada, ligera y elegante. El planteamiento de la imagen de este Rioja parte de la estética del tablero y los movimientos de las piezas del ajedrez, y despliega un dinámico juego de clavados, relieves y stampings.

El protagonismo de los vinos franceses no se limita solamente al Champagne. Winelovers Label Collection recoge una propuesta de marca para un Côtes du Rhône que ostenta un sorprendente golpe cromático: los colores naturales típicos de las etiquetas de la región se alteran hacia un llamativo verde intenso. La etiqueta impresa en Manter Waterproof White es capaz de proyectarlo en todo su esplendor y desvelar también el secreto de la Casa de los Animales: la habita una fauna extravagante, con un punto de hipertrofia grotesca que solo se revela cuando se observa con atención.

En Manter Nature Paper White se despliega un juego de stampings y sutiles tintas en offset que insinúan formas de labios formados con corchetes, llaves y paréntesis dispuestos en horizontal para Toco tu boca. Se trata de un Malbec de la región argentina de Mendoza que toma su nombre de las tres primeras palabras del capítulo 7 de Rayuela, la original y fragmentaria novela de Julio Cortázar.

La aportación sudafricana a la carpeta Winelovers se sustenta en Manter Cotone Bianco Ultra WS, un papel de apariencia delicada pero extremadamente versátil. Queda patente en la imagen de Bluebuck, un Pinot Noir procedente de los históricos valles de Stellenbosch. Su nombre evoca al antílope azul, el herbívoro endémico de la zona extinguido hacia principios del siglo XIX. La silueta del animal se insinúa mediante un sutil barniz en el centro de la etiqueta, rodeado de plantas, marcadas con bajo relieves y tintas offset vivas que destacan sobre el blanco limpio del frontal.

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Cliente:

Arconvert, división de converting del Grupo Fedrigoni.

Marca: 

Manter.

Proyecto:

Creación, branding y producción del catálogo general de papeles autoadhesivos Arconvert.

Fotografía: Sergi Garnica

Diseño gráfico: Blou&Rooi

Dirección creativa y producción: artycom

Nuestros retos:

• Presentar la gama más completa y extensa del mercado del papel autoadhesivo en un único catálogo con una proyección internacional.
• Proyectar las virtudes y la gran diversidad de los papeles Arconvert en un mercado en crecimiento y muy competitivo.
• Impactar y satisfacer las expectativas de impresores y diseñadores, que esperan con curiosidad cada catálogo y colocarlo como referencia e inspiración estética.

Nuestra propuesta:

• Creación de un naming identificativo para este catálogo como elemento icónico y de referencia.
• Organización de más 200 papeles autoadhesivos en una única pieza estructurada en 17 gamas específicas. Presentadas en escaleta, todos los papeles a la vista. Incluidas muestras y guía técnica de producto.
• Producción de un catálogo único. Una herramienta útil que facilita el conocimiento y la selección de papeles autoadhesivos para todo tipo de proyectos de etiquetado.
• Materiales:  cubiertas forro exterior  Symbol Freelife Gloss 150g/m2, cubiertas forro interior Imitlin Aida 125gr/m2 by Fedrigoni.

Un proyecto de la envergadura de The Art of Luxury Labelling no llega todos los días. Supone un esfuerzo inmenso de conceptualización, desarrollo, coordinación y producción. ¿Con qué objetivo? Presentar de manera ordenada, coherente e inspiradora todas las opciones que uno de los referentes mundiales en la fabricación de frontales autoadhesivos pone a disposición de impresores, diseñadores y ejecutivos de marca. Y lo conseguimos: The Art of Luxury Labelling es una verdadera enciclopedia para los profesionales del sector. Un compendio exhaustivo de las referencias ineludibles en papel para etiquetas. La biblia de los frontales para productos premium y gourmet.

Cuatro años después de la consecución del proyecto, el catálogo sigue vigente. Y despierta aún las mismas reacciones que en su estreno: sorpresa por la calidad de su contenido, la claridad de exposición de un catálogo tan amplio y su cuidado aspecto formal.

La sencillez de las formas gráficas forjan su carácter y dan cuerpo a una imagen armónica y equilibrada en blanco y negro. Su simplicidad aparente contrasta con la complejidad y diversidad de los distintos equipos industriales que han intervenido en los múltiples procesos de confección de esta pieza irrepetible. La combinación de técnicas de impresión, acabados y confección lo convierten en una pieza excepcional, que nos empujó a experimentar y nos hizo crecer profesionalmente.

Una pieza de edición y producción compleja que requirió impresiones en offset, serigrafía con tintas perladas especiales, y acabados especiales como grabado en las cubiertas, forrado y plastificado mate en alguna de las piezas que lo componen. En todas las fases de producción críticas, se construyeron maquetas de trabajo para valorar materiales y procedimientos. La impresión en rotativa de todas las muestras troqueladas a distinto tamaño, incluyendo troquel de medio corte para las muestras técnicas, y el alzado en escaleta, hizo que el proceso de manipulado y la encuadernación fuera en muchos casos practicamente manual. Una secuencia de procesos inevitablemente artesanales requeridos por la naturaleza y singularidad del catálogo cuyo resultado aún está vigente.

La delicadeza de los distintos acabados y las distintas técnicas de impresión utilizados para la confección de The Art of Luxury Labelling lo convierten en una pieza inigualable, sorprendente.

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